{"id":12618,"date":"2017-05-15T10:35:55","date_gmt":"2017-05-15T07:35:55","guid":{"rendered":"http:\/\/lorenalupu.com\/blog\/?p=12618"},"modified":"2017-05-15T13:06:20","modified_gmt":"2017-05-15T10:06:20","slug":"strada-sperantei-la-parter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/strada-sperantei-la-parter\/","title":{"rendered":"Strada Speran\u0163ei, la parter"},"content":{"rendered":"

Era o diminea\u0163\u0103 de mai. (OK, e greu de descris o ‘diminea\u0163\u0103 de mai’ \u00een condi\u0163iile meteorologice din ultima vreme. Poate \u00eensemna orice, de la z\u0103pad\u0103 p\u00e2n\u0103 la genunchi, la canicul\u0103 cu le\u015finuri.)
\nDar asta se nimerise s\u0103 aduc\u0103 \u00een mod real cu o diminea\u0163\u0103 de mai.<\/p>\n

Iar noi (fotografa Stelu\u0163a Popescu \u015fi subsemnata) ne treziser\u0103m de diminea\u0163\u0103. Nu doar pentru lumina cald\u0103 \u015fi bl\u00e2nd\u0103 a acestei dimine\u0163i ireal de normale. Ne duceam la R\u00e2\u015fnov. Mai exact \u00een comuna Cristian de l\u00e2ng\u0103 R\u00e2\u015fnov, s\u0103 facem o \u015fedin\u0163\u0103 foto care s\u0103 documenteze crea\u0163iile vestimentare ale unei companii rom\u00e2ne\u015fti: Joa by Catwork.<\/p>\n

\"\"
\nRochie colorat\u0103 cu croi lejer, disponibil\u0103 aici<\/a>. <\/em><\/p>\n

Joa are dou\u0103 magazine \u00een Bucure\u015fti, inclusiv unul relativ m\u0103ricel, \u00een Amzei, \u015fi unul online, iar Diana, \u015fefa, e \u00een lista noastr\u0103 de Facebook, ne-am \u00eemprietenit, apoi ne-a invitat s\u0103 vedem cum e \u00een atelierul ei \u015fi s\u0103 v\u0103 ar\u0103t\u0103m \u015fi vou\u0103.
\nCatwork, desigur, vine de la pasiunea ei pentru pisici. Al\u0103turi de noi, este superbul \u015fi bl\u00e2ndul ei motan metis de Maine Coon numit foarte creativ Mot\u0103nel (\u201eda, exact tu te-ai g\u0103sit s\u0103 comentezi, cu motanul t\u0103u numit foarte creativ Pulic\u0103\u201d), un fel de mascot\u0103 a atelierului, iubit de familia Dianei \u015fi de echipa ei de croitorese blajine, ardelence mature \u015fi \u00eemplinite. Figura felin\u0103 e prezent\u0103 pe majoritatea hainelor pe care mi le d\u0103 la probat, pentru c\u0103 un sclav al pisicilor nu cunoa\u015fte bucurie mai mare dec\u00e2t aceea de a-\u015fi desena dependen\u0163a pe to\u0163i pere\u0163ii. Iar \u015fedin\u0163a mea foto va fi cu Mot\u0103nel. \u201e\u00ce\u0163i e u\u015for s\u0103 te \u00eemprietene\u015fti cu el.\u201d \u201eFac \u015fi eu ce pot\u201d.<\/p>\n

Exist\u0103 ceva magic \u00eentr-un atelier de croitorie: parc\u0103 spiritele poten\u0163ialelor rochii \u2013 da, fiecare rochie e fantoma unei zei\u0163e, pogor\u00e2t\u0103 pe p\u0103m\u00e2nt, \u015fi are nevoie numai de corpul t\u0103u s\u0103 se re\u00eencarneze temporar \u00een form\u0103 terestr\u0103 \u2013 cum ziceam, parc\u0103 spiritele poten\u0163ialelor rochii plutesc nev\u0103zute printre sulurile groase de material \u015fi se joac\u0103 cu mosorelele de a\u0163\u0103 \u00een toate culorile. Ma\u015finile de cusut au darul de a da via\u0163\u0103, form\u0103 \u015fi contur. O \u00eenc\u0103pere pa\u015fnic\u0103, plin\u0103 de femei cu ochii apleca\u0163i peste viitoarele ve\u015fminte ale unor surori ale lor pe care nu le vor cunoa\u015fte niciodat\u0103. OK, divaghez. Dar pe bune, materialul textil e poetic. Are fibra, fluiditatea \u015fi vraja eluziv\u0103 a lirismului.<\/p>\n

\"\"
\nRochie neagr\u0103 tip sac cu imprimeu, disponibil\u0103 aici<\/a>.<\/em><\/p>\n

\u00cen timp ce m\u00e2ng\u00e2i motanul \u015fi-l apropii de inima mea, intru \u00een vorb\u0103 cu Diana. E o fat\u0103 energic\u0103, poate chiar coleric\u0103, dar entuziasmat\u0103 s\u0103 ne aib\u0103, s\u0103 ne arate, s\u0103 ne propun\u0103. E genul care n-a lucrat la patron nici m\u0103car o zi \u00een via\u0163a ei, ne spune. La 18 ani, a deschis, \u00eempreun\u0103 cu iubitul din acea vreme, un atelier de serigrafie, \u00een timp ce a dat admitere \u015fi a intrat la \u015etiin\u0163e Politice. Domeniu \u00een care, o recunoa\u015fte senin, n-a lucrat nici m\u0103car o zi din via\u0163\u0103. \u201eAm dat la facultate s\u0103 nu se fac\u0103 maic\u0103-mea de r\u00e2s public\u201d, spune. \u201ePe vremea aia, s\u0103 nu intri din prima era mai grav dec\u00e2t s\u0103 te \u00eemboln\u0103ve\u015fti de SIDA\u201d.
\nDar facultatea i-a prins bine. Nu prin materiile plicticoase pe care le-a studiat. \u201eAm prins tupeu. Nu tupeu prost \u2013 \u00een\u0163eles, ci curaj. Am \u00eenv\u0103\u0163at s\u0103 nu-mi mai fie fric\u0103 de oameni \u015fi s\u0103 m\u0103 descurc. Mi-am dat seama c\u0103 multe lucruri \u0163in de percep\u0163ie \u015fi, dac\u0103 mergi \u00eenainte cu curaj, lumea \u00ee\u0163i trece multe cu vederea.\u201d.<\/p>\n

Aceste lec\u0163ii au ajutat-o teribil peste \u015fapte ani, c\u00e2nd, proasp\u0103t divor\u0163at\u0103, dup\u0103 falimentul atelierului de serigrafie, a trebuit s\u0103 ia via\u0163a de la zero din toate punctele de vedere. Iar noul drum i s-a conturat dintr-o \u00eent\u00e2mplare.
\n\u201eAveam nevoie de o geant\u0103 nou\u0103 \u015fi nu aveam bani. Bine, pe vremea aia, \u00een 2006, ce g\u0103seai prin buticuri erau mu\u015famale negre.
\nEu eram pasionat\u0103 de second hand \u015fi str\u00e2nsesem mai mul\u0163i saci de boarfe, pe care-i c\u0103ram con\u015ftiincios dup\u0103 mine din cas\u0103 \u00een cas\u0103, \u00een timp ce m\u0103 mutam cu chirie.
\nAm g\u0103sit \u00eentr-unul dintre ace\u015fti saci o fust\u0103 veche de catifea, \u015fi mi-a venit o idee. Am lucrat la ea 12 ore \u015fi mi-am confec\u0163ionat prima mea geant\u0103 de catifea. O am \u015fi acum. E str\u00e2mb\u0103 \u015fi st\u00e2ngace, dar eu o g\u0103sesc \u00eenduio\u015f\u0103toare.\u201d<\/p>\n

\"\"
\nTricou de bumbac cu m\u00e2nec\u0103 scurt\u0103, imprimeu pisic\u0103, disponibil aici<\/a>.<\/em><\/p>\n

De\u015fi Diana e azi foarte critic\u0103 fa\u0163\u0103 de prima ei geant\u0103, lumea din ora\u015f \u2013 pe atunci locuia la Bucure\u015fti \u2013 s-a amorezat lulea \u015fi a\u015fa au venit primele comenzi: \u201eA doua geant\u0103 a fost gata \u00een opt ore. Po\u0163i spune c\u0103 am evoluat\u201d. Anul era 2006.
\nDe Sf. Valentin, a nimerit la T\u00e2rgul aferent, care pe vremea aceea se desf\u0103\u015fura \u00een inima Bucure\u015ftiului, la Sala Dalles. \u201e\u00cent\u00e2mpl\u0103tor, chiar primul stand de trei metri p\u0103tra\u0163i era gol. Expozantul nu venise. Iar eu am avut o viziune grandioas\u0103. Am intrat \u00een vorb\u0103 cu organizatorul expozi\u0163iei, care \u00eel cuno\u015ftea pe prietenul cu care venisem. I-am zis c\u0103 ‘nu d\u0103 bine’ un stand gol. L-am convins s\u0103 mi-l \u00eenchirieze mie.\u201d
\n\u00cen acel moment, nu avea nimic de expus, dar acest lucru nu a descurajat-o. A cooptat o vecin\u0103 \u00een v\u00e2rst\u0103, \u201ecare nu era croitoreas\u0103, dar se pricepea mai bine dec\u00e2t mine\u201d. Ca \u00een orice familie tradi\u0163ional\u0103, a ap\u0103rut \u015fi so\u0163ul, \u201eun mo\u015f isteric, enervant \u015fi negativist, care bomb\u0103nea la noi \u00een timp ce noi nu ne vedeam de munc\u0103.\u201d P\u00e2n\u0103 a doua zi, au confec\u0163ionat zece gen\u0163i, cu care Diana s-a dus \u00een t\u00e2rg, \u00een timp ce tanti a r\u0103mas s\u0103 lucreze. \u201eAm v\u00e2ndut suficient \u00eenc\u00e2t s\u0103-mi pl\u0103tesc chiria standului, pe femeie, \u015fi s\u0103 pun ceva bani deoparte, s\u0103-mi asigur participarea la t\u00e2rgul de martie\u201d.
\nDar p\u00e2n\u0103 atunci, s-a g\u00e2ndit c\u0103 are nevoie \u015fi de un magazin propriu. Pentru c\u0103 ofertele de \u00eenchirieri din ziar \u00eei dep\u0103\u015feau posibilit\u0103\u0163ile, a \u00eenceput s\u0103 \u00eentrebe din u\u015f\u0103 \u00een u\u015f\u0103. \u015ei \u00een cele din urm\u0103, a ap\u0103rut locul ideal. \u201ePe Strada Speran\u0163ei, nr. 5, la parter, cum zice c\u00e2ntecul, am g\u0103sit un garaj \u00eenchis, cu un grilaj frumos lucrat. N-avea vitrin\u0103, desigur; dar eu habar n-aveam de principiile comer\u0163ului \u015fi mi s-a p\u0103rut ok.\u201d<\/p>\n

De la administrator, a ob\u0163inut \u015fi num\u0103rul persoanei care de\u0163inea garajul \u015fi care nu prea trecea pe acolo. \u201eL-am sunat. M-a refuzat de la obraz. Dar mie mi se pusese pata. I-am dat… nu \u015ftiu c\u00e2te telefoane, p\u00e2n\u0103 a cedat \u015fi a venit. Era o zi ploioas\u0103 de aprilie, iar el pierduse cheile propriului garaj. M-am oferit s\u0103 aduc pe cineva care s\u0103 sparg\u0103 u\u015fa din interior, la care ajungeai prin curtea de gunoi \u00eengust\u0103 \u015fi lung\u0103, unde d\u0103deau ghena \u015fi pubelele. Bine, \u00een\u0103untru era curat \u015fi amenajabil.\u201d
\nProprietarul, un b\u0103rbat \u00eenc\u0103 atr\u0103g\u0103tor de vreo 50 de ani, comenta: \u201eNu pot s\u0103 cred c\u0103 stau aici \u00een ploaie \u015fi m\u0103 uit la o copil\u0103 care-mi sparge u\u015fa.\u201d Ea insista cu toat\u0103 convingerea: \u201eE un spa\u0163iu nefolosit; iar eu v\u0103 fac un bine.\u201d Amuzat, omul a \u00eentrebat-o: \u201eBun, c\u00e2t \u00eemi dai?\u201d Pe un ton de parc\u0103 i-ar fi propus o avere, ea a zis: \u201e300 de euro.\u201d \u201eC\u00e2nd?\u201d a \u00eentrebat-o omul, care \u00eencepuse s\u0103 guste situa\u0163ia. \u201eP\u0103i, peste o lun\u0103, dup\u0103 ce c\u00e2\u015ftig ni\u015fte bani.\u201d<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bluz\u0103 din v\u00e2scoz\u0103 cu imprimeu pisic\u0103, disponibil aici<\/a>.\u00a0<\/em><\/p>\n

Omul a r\u00e2s \u015fi a fost de acord. A invitat-o a doua zi la biroul lui, s\u0103 semneze contractul. \u201eB\u0103i, Lorena, c\u00e2nd am intrat \u00een firma aceea incredibil de elegant\u0103 \u015fi luxoas\u0103, cu u\u015fi care se deschideau singure \u015fi angaja\u0163i care chicoteau privindu-m\u0103, mi-a c\u0103zut fa\u0163a. Proprietarul c\u0103ruia \u00eei f\u0103ceam un bine cu cei 300 de euro ai mei era unul dintre marii oameni de afaceri ai Rom\u00e2niei.\u201d
\nA urmat t\u00e2rgul din martie de la Sala Dalles, unde s-a dus cu marf\u0103 suficient\u0103 \u00eenc\u00e2t s\u0103 umple standul, dar au ap\u0103rut alte probleme: \u201eN-avusesem bani de pliante \u015fi de c\u0103r\u0163i de vizit\u0103. \u015ei atunci, am apelat la cel mai vechi truc de marketing: \u0163ipatul. St\u0103team pe culoar \u015fi vociferam: \u00cemi deschid magazin pe Strada Speran\u0163ei, nr. 5, pe 5 mai!\u201d<\/p>\n

Amenajarea magazinului a fost c\u00e2t se poate de \u201edo it yourself\u201d. A zugr\u0103vit cu m\u00e2na ei \u2013 \u015fi cu ale prietenilor \u2013 \u015fi a amenajat relativ modest spa\u0163iul.
\n\u00cen schimb, a decis s\u0103 diversifice oferta: \u201ePe l\u00e2ng\u0103 gen\u0163i, am \u00eenceput s\u0103 fac \u015fi sacouri. Groaznice din punct de vedere al croielii, dar frumoase, brodate de m\u00e2n\u0103. \u015ei fuste petrecute, cu volane. Brodate \u015fi ele.\u201d
\nPe 5 mai, convins\u0103 c\u0103 nu a re\u0163inut nimeni informa\u0163ia, a \u00eent\u00e2rziat 20 de minute la lucru. \u201eC\u00e2nd am ajuns, \u00een fa\u0163a u\u015fii m\u0103 a\u015fteptau vreo 25 de oameni. To\u0163i veniser\u0103 pentru c\u0103 m\u0103 auziser\u0103 \u0163ip\u00e2nd pe culoarele t\u00e2rgului, la Dalles.\u201d
\nPractic, reu\u015fise s\u0103 cl\u0103deasc\u0103 o mic\u0103 afacere doar prin entuziasm \u015fi prin refuzul de a con\u015ftientiza no\u0163iunea c\u0103 \u201enu se poate\u201d.
\nP\u00e2n\u0103 \u00een 2009, magazinul din Rosetti a fost un col\u0163i\u015for de magie \u015fi de neconven\u0163ional pentru clien\u0163ii zonei. \u201eNe numeam Catwork \u015fi aveam un motan b\u0103tr\u00e2n, jegos, care mirosea a sconcs. Porky \u00eel chema. \u015ei lui Porky \u00eei pl\u0103cea s\u0103 doarm\u0103 pe raft, printre haine noi \u015fi curate. Interesant e c\u0103 clien\u0163ii nu aveau o problem\u0103. \u00cei entuziasmau hainele pline de p\u0103r pe care le dezgropau de sub Porky. Iar eu le scuturam \u015fi-i serveam\u201d.<\/p>\n

\"\"
\nRochie din acril, cu col\u0163uri, imprimeu maci, disponibil\u0103 aici<\/a>.<\/em><\/p>\n

Atmosfera nu era una de magazin, ci de petrecere la cineva acas\u0103. Lumea st\u0103tea pe jos, pe perne, c\u00e2te trei \u2013 patru ore \u015fi pleca cu o saco\u015f\u0103 de haine \u2013 doar s\u0103 se \u00eentoarc\u0103 a doua zi. Erau la un pas de Spiru Haret \u015fi foarte multe pu\u015ftoaice luau pauz\u0103 de la cursuri pentru a veni s\u0103 se relaxeze aici.
\n\u201eEra 2006 \u2013 2009, iar genul acesta de atmosfer\u0103 nu prea exista \u00eentr-un magazin. Nici ceain\u0103rii nu prea erau.\u201d \u00cen plus, stilul propus de Diana era \u015fi el relativ greu de g\u0103sit: un casual cu tente hippie \u2013 boho \u015fi cu accente rustice.
\nAnticip\u00e2nd popularitatea comer\u0163ului online, Diana comunica pe atunci cu clien\u0163ii prin Yahoo Messenger. Le ar\u0103ta prin webcam noile produse. \u201e\u00cenc\u0103 mai am o bun\u0103 parte din ace\u015fti cump\u0103r\u0103tori. \u015ei mul\u0163i mi-au devenit prieteni personali\u201d.
\n\u00cen 2007, a \u015fi f\u0103cut o prezentare de mod\u0103, \u00eentre 21 \u015fi 23 iulie. Unde altundeva, cu acest stil, dec\u00e2t la Vama Veche. Modele i-au fost c\u00e2teva cliente mai frumu\u015fele. Cazarea a fost \u00een corturi, pe plaj\u0103. Eat this, Jean-Paul Gaultier!<\/p>\n

\"\"
\nBluz\u0103 imprimeu elefant, disponibil\u0103 aici<\/a>.<\/em><\/p>\n

\u00cen 2009, Diana l-a cunoscut pe actualul partener de afaceri, Tudor. \u00cei era furnizor, produc\u0103tor de tricouri venit s\u0103 recupereze ni\u015fte bani pe care uitase s\u0103-i pl\u0103teasc\u0103. Au intrat \u00een vorb\u0103 \u015fi ceea ce \u00eencepuse ca recuperarea unei datorii a evoluat spre examinarea unei poten\u0163iale colabor\u0103ri. Ea aducea latura artistic\u0103, iar el pragmatismul, ancorarea \u00een realitate \u015fi priceperea tehnic\u0103.
\n\u00cempreun\u0103, au identificat fonduri europene \u015fi au deschis atelierul \u201eJoa\u201d. Cel care a confec\u0163ionat \u0163inutele pe care le port eu \u00een acest shooting.<\/p>\n

\"\"
\nRochie lung\u0103 dam\u0103, boho chic, imprimat\u0103, disponibil\u0103 aici<\/a>.
\nRochie feti\u0163\u0103, boho chic, acela\u015fi imprimeu, disponibil\u0103 aici<\/a>.<\/em><\/p>\n

\u201eJoa e transcrierea fonetic\u0103 a lui ‘joie’ din francez\u0103, adic\u0103 bucurie\u201d, spune Diana. Hainele ei sunt comode, largi \u2013 de\u015fi eu sunt M, S-urile ei m\u0103 \u00eencap fluier\u00e2nd \u2013 \u015fi permit mi\u015fcarea dup\u0103 pofta inimii. Stilul e \u00een continuare hippie, dar atelierul produce \u015fi articole cu accente sport, \u00een urma influen\u0163ei lui Tudor. \u201eLa ini\u0163iativa lui, am \u00eenceput s\u0103 producem tricouri imprimate. \u015ei aici mi-au prins bine nop\u0163ile lungi \u015fi grele pe care le-am petrecut la 18 ani \u00een atelierul de serigrafie. Orice lucru pe care \u00eel \u00eenve\u0163i \u00een via\u0163\u0103 \u00ee\u0163i va prinde bine la un moment dat.\u201d
\n\u00cen urm\u0103 cu doi ani, dornic\u0103 s\u0103 creeze \u00een lini\u015fte, Diana \u015fi-a mutat atelierul din Bucure\u015fti l\u00e2ng\u0103 R\u00e2\u015fnov: o zon\u0103 feeric\u0103 de munte, cu aer curat \u015fi verdea\u0163\u0103 paradisiac\u0103. I-au r\u0103mas dou\u0103 magazine Catwork \u00een Bucure\u015fti \u015fi site-ul www.joa-shop.ro, face comenzi online. Iar dac\u0103 \u00ee\u0163i vei face cump\u0103r\u0103turile online, vei putea discuta cu Diana pe Facebook<\/a> aici despre produse, nout\u0103\u0163i \u015fi oferte, exact cum o f\u0103ceau, acum zece ani, clientele ei de pe Yahoo Messenger.
\nTehnologia expir\u0103. Spiritul, niciodat\u0103.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Stelu\u0163a Popescu e artist foto. \ud83d\ude42 O g\u0103si\u0163i aici la ea pe site<\/a>, pe Facebook<\/a> sau pe Instagram<\/a>. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Era o diminea\u0163\u0103 de mai. (OK, e greu de descris o ‘diminea\u0163\u0103 de mai’ \u00een condi\u0163iile meteorologice din ultima vreme. Poate \u00eensemna orice, de...<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":12630,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12618","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-spicy"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/lorenalupu.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Lorena_9168-e1494834103253.jpg?fit=771%2C495&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12618"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12618\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12631,"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12618\/revisions\/12631"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12630"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lorenalupu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}