În căutarea followerilor pierduţi

Zilele astea, Facebook le-a făcut o surpriză influencerilor reţelei. Cu un bug, sau cel puţin aşa se spune, că nţ-nţ, a fost o problemă de tehnologie, le-a luat unora mii, altora zeci de mii de followeri. Ca printr-un miracol, eu am scăpat ieftinuţ, doar cu vreo 400 lipsă, şi nu m-am agitat foarte tare.

Spre deosebire de oamenii care au umplut reţeaua de miştouri la adresa influencerilor rămaşi la nivelul de om de rând, eu empatizez din inimă. Să construieşti o audienţă suficient de mare, încât să începi să trăieşti din asta NU e o treabă uşoară, şi trebuie să investeşti zi de zi creativitate, imaginaţie, să te documentezi legat de public, să combaţi greţoşii şi libidinoşii dacă eşti femeie.

Ca un om care chiar a trăit exclusiv din deals şi campanii derivate din statutul lui online în a doua parte a deceniului 2010, când blogurile erau pe val, Facebook nu se şmecherise să retragă traficul de pe linkuri şi nu primeai câte un zucc de 30 de zile după o săptămână de libertate, pentru că îi spuneai unuia să nu mai abereze, îmi dau seama că genul ăsta de lovitură e în mod real nasoală şi traumatizantă.

E ca şi cum ai muncit la tine-n companie, ai fost promovat la nivel de manager regional, şi într-o bună dimineaţă când vii la muncă, afli că te-au retrogradat la entry level, şi evident, nu mai poţi produce nici echivalentul unui pachet de ţigări.

Genul ăsta de trecere bruscă face şi brandurile să fugă văzând cu ochii, pentru că dacă tu, influencerul, nu poţi garanta predictibilitate în livrarea unor rezultate consistente, faci companiile să piardă bani, şi nimeni nu doreşte acest risc.

***

Acest articol vă este adus de Revolut. Singura aplicaţie de care ai nevoie pentru tot ce ţine de bani. Indiferent dacă ai de făcut plăţi internaţionale cu cele mai mici comisioane de pe piaţă, de încasat onorarii sau salarii de la angajatori aflaţi la mii de kilometri distanţă, de primit bani de la văru-tu din străinătate sau de la sugar daddy din Dubai, Revolut e alături de tine, cu opţiuni personale sau de business. Şi asta nu e tot. Cu Revolut ai parte de reduceri de preţ şi recompense croite specific pentru profilul tău, de oferte care se înnoiesc periodic şi de oportunităţi de investiţie.

Banii tăi circulă impecabil cu Revolut.

Fă-ţi un cont azi, aici. Folosind linkul meu, îmi generezi venituri.

***

Când Facebook a început cu primul val de banuri şi restricţii pe pagini, în 2019, un prim val de influenceri – şi tot tineretul, odată cu ei, pentru că tineretul vrea să comenteze liber şi tinde să încaseze cu mai multă iritare un zucc de 30 de zile pentru că a zis ceva de a mamei interlocutorului obraznic – cum ziceam, un prim val de influenceri a plecat văzând cu ochii pe reţele mai prietenoase. Unii au cumpărat scule şi s-au apucat de podcasturi pe YouTube. Alţii de stream pe Twitch. Alţii de shorts şi de live-uri pe nou apărutul TikTok. Alţii de poze pe Instagram, deşi Instagram aparţinea tot de Facebook şi, începând cu 2020, politica de zucc şi oprimare s-a extins şi acolo.

Dacă te întrebi de ce Facebook îşi sâcâia în acest mod influencerii, răspunsul e simplu. Voia şi el nişte $$$, sub formă de promovări de pagină şi promovări de postare. Aşa mi-am scos eu pagina din restricţie. Timp de o lună, am pus câte 20, 30 de lei promovare pe fiecare postare a paginii. Da, la final de lună a venit o factură zglobie de 1.000 de lei, dar de atunci, pagina funcţionează normal.

Probabil că acesta e şi motivul aşa-numitului bug care le-a redus influencerilor de acum audienţa. Ia mai marcaţi, bă, nişte bani.

Şi probabil că efectul va fi o nouă migraţie pe Twitter, YouTube, TikTok, Twitch şi ce mai apare.

Norocul chior al lui Zuckerberg este că, spre deosebire de restul reţelelor de social media, bazate predominant pe vizual, Facebook este şi rămâne o reţea unde se poate creşte în followeri doar scriind. În timp ce pentru content video ai nevoie de o cameră şi un microfon decente, minimum un perete alb să nu se uite lumea la Răpirea din serai din spatele tău, linişte şi o prezenţă agreabilă, care să nu facă lumea să dea x din colţ înainte să deschizi gura, contentul scris merge tastat din pijama în vârful patului, ceea ce este mult mai ieftin şi mai puţin solicitant.

Au încercat alţii să creeze reţele pe idei similare, cum ar fi MeWe, rusescul V-Kontakte sau reţeaua right-wingerilor americani, Gab, dar niciuna nu a interesat pe nimeni. Pentru că publicul lui Facebook e format predominant din oameni de o anumită vârstă, iar calul bătrân învaţă greu trucuri noi. Lumea preferă să rămână pe Facebook şi să ia în continuare mu** de la Zuckerberg, în loc s-o ia de la zero pe diverse reţele unde să vorbească liber pe o cameră.

Faptul că Zuckerberg mizează pe rezistenţa la nou a seniorilor şi iată, ţine vrăjeala, pare o idee a naibii de deşteaptă, dar numai pe termen scurt. Pentru că cei sub 30 de ani sunt obişnuiţi cu beneficiile celorlalte companii. YouTube îţi oferă şansa să faci bani din reclame şi din abonamente premium, pe lângă eventuale campanii de brand, afilieri şi alte oportunităţi. TikTok oferă o serie de recompense financiare pe care fanii tăi ţi le pot trimite în live, cadouri şi tips, pe lângă eventuale campanii de brand, afilieri şi alte oportunităţi. Influencerul sub 30 de ani, obişnuit să fie motivat financiar pentru creşterea lui, nu va accepta niciodată o reţea care-i bagă pumnul în gură şi îl reduce cu 20.000 de urmăritori pentru că aşa o să-l facă să scoată nişte bani în plus din buzunar.

Imprevizibilitatea lui Facebook îi va face să închidă porţile odată cu dispariţia generaţiei care consumă content scris. Pentru că pe video şi audio, preferi să faci 50.000 de views pe TikTok şi să mai şi primeşti 150 de euro pe câteva ore de live, decât să vină dacii verzi de pe Facebook să te înjure agramat că nu vrei să te măriţi, de parcă din măritişul tău ar primi şi ei un pogon de p**dă sau ceva.

Spre deosebire de Facebook, YouTube înţelege că ceartă = trafic şi trafic = sales. Îi lasă creatorului, deci ţie, libertatea de a seta termeni interzişi, şi nu permite publicarea comentariilor care includ termenii selectaţi de tine. Îţi oferă opţiunea de a accepta sau a bana inappropriate language. Să zicem că nu admiţi să vină un rahat cu ochi să te facă c**ă. Pui termenul c***ă în “cuvinte nepermise” şi orice comentariu care conţine acest termen se duce în coşul de gunoi instant. Dar poate eu nu am o problemă să mă facă gigel c***ă, pe următorul sistem:

Gigel: Eşti o c***ă!

Eu: Gigele, singura c**ă din viaţa ta e mă-ta. Şi ai vrea să fii şi tu c***ă, doar că nu ar da nici naiba bani pe c**ul tău păros şi atârnător de osânză.

Gigel: Nu eşti o doamnă dacă vorbeşti aşa.

Eu: Ia zi, bă, ratatule, de ce morţii mă-tii ar merita un gherţoi ca tine un comportament de doamnă? Comportament de doamnă merită domnii. Mârleţii ca tine merită bocanci în bot.

Şi tot aşa.

Cei 300 de spectatori care dau refresh cu popcornul în braţe = încă 300 de views pe video.

Spre deosebire de Facebook, care ar răsplăti dialogul de mai sus cu 30 de zile de zucc, YouTube ştie că aşa se face banul şi îţi mai trimite 50. Care poate că se implică şi ei de o parte şi de alta a baricadei. 350 de views. 700 de views. 1.400 de views. Sau, pentru influencer: $, $$, $$$.

Într-un fel, mă bucur că am avut în timp util experienţa instabilităţii şi jecmănelii Facebook-iste cu mult înainte de restul lumii şi, în prezent, diferenţa aia de 500 de followeri nu mă emoţionează foarte tare. Dacă le-a plăcut contentul, vin ei singuri înapoi. Iar când cresc suficient pe TikTok şi plec cu totul acolo, ştiu că mă vor urma.