Black Friday! Cele mai tari oferte de Black Friday! Până la 90% reducere! Nu rata! Profită de ofertă! Sunt aici, sunt ale tale! Nu le poți rezista!
Acestea sunt sloganele publicitare uzuale de Black Friday. Și în anii trecuți, când economia era pe val, cumpărătorii – sau mai exact cumpărătoarele – erau înghesuite în cozi pe la supermarket sau călare pe siteuri, adunând conștiincios superoferte fără număr și înjurând cu năduf dacă siteul murea de suprasolicitare la checkout.
Apoi, urmau două săptămâni de unboxing, de review, de OMG, fată, ce faaain.
Începutul sfârșitului pentru Black Friday l-au pricinuit tot comercianții. În disperarea lor de a „scala”, adică a stoarce creșteri nerealiste din piață, au lungit superoferta. Întâi pe toată săptămâna de la început de noiembrie, apoi pe toată luna noiembrie. E ceva mai amuzant decât să primești într-o marți un mail cu Azi e Black Friday? Mai uită-te, fă, în calendar, și nu mai trimite mailuri beată – asta a fost dintotdeauna reacția mea.
Apoi, războiul lui Putin a adus instabilitate economică în toată Europa de Est, din motive evidente: nimeni nu e încurajat să investească în țări în care nu se știe ce va fi peste 3-4 ani. Poți învinui un politician sau altul, există gospodari mai buni sau mai proști, dar realitatea e că, atunci când economia merge bine, nici furăciunea PSD nu se prea resimte. Când economia e pe butuci, fiecare bănuț subtilizat în scopuri ignobile se vede ca o zi de post.
Anul ăsta, nu am auzit pe nimeni emoționat că urmează un Black Friday și că are musai nevoie de nu știu ce produs minunat. Lumea discută mai degrabă la ce plăceri se poate renunța fără a resimți prea tare scăderea nivelului de trai. Accentul e pe strictul necesar, pe combaterea overspendingului, pe „oricum am prea multe haine și bijuterii”, pe „poate revând hainele astea pe care nu le port” și pe „mulțumesc, am de toate”.
Și parcă niciodată nu s-a resimțit atât de acut disperarea comerciantului ale cărui mailuri nu aduc conversie. „Nu rata!!!” Sorry, ba o să ratez. O să prefer să nu ratez întreținerea, care e triplă, și factura la curent, care e dublă. În rest, după posibilități. Mai ales că vin sărbătorile de iarnă, cu obligații de cadouri în stânga și în dreapta.
E corect să spun, în condițiile prezente, că Black Friday a devenit irelevant?
Cum îl înviem?
Cu campanii mai puțin disperate și concentrate pe ZIUA de Black Friday, și cu ajustarea planurilor de creștere economică la realitățile pieței. Degeaba îți propui să devii Amazon 2, când publicul tău țintă se gospodărește bănuț cu bănuț până la următorul salariu.
***
Dacă ți-a plăcut articolul, arată-ți susținerea cu o donație.
***
Vrei să mă urmăreşti în social media? Îmi poţi da follow pe Facebook şi Instagram, subscribe pe YouTube şi pe TikTok.
Sh*t They Say